Barcelona (Redacción).- En solo un año, el número de vídeos publicados por los usuarios de Facebook ha aumentado un 75% en todo el mundo y un 94% en Estados Unidos. Asimismo, diariamente se suben a la popular red social una media de más de 350 millones de fotos. La transición de la publicación de texto al lenguaje visual es una realidad en esta plataforma, según los datos que ha presentado la compañía en un comunicado.

En Instagram, la red social de fotografía propiedad de Facebook, más de 300 millones de personas en todo el mundo publican cada día más de 70 millones de fotos y vídeos. Mientras tanto, la cifra media de stickers (ilustraciones animadas) compartidos al día en Facebook en el mundo ha subido un 75% de 2013 a 2014.

La gente habla un nuevo lenguaje universal, hecho de fotos, emoticonas, pegatinas y vídeos, que es una creciente tendencia en las redes sociales y los servicios de mensajería instantánea. La tecnología móvil contribuye a fomentar este desarrollo, ya que las personas pueden llevar consigo una cámara en todo momento, para captar y compartir imágenes y expresarse con elementos visuales, sonido y movimiento. “La cámara está justo ahí en tu teléfono… Con solo pulsar un botón puedes subir lo que has sacado”, comentaba Aimee, una británica de 26 años, en el estudio “Communications Changes” publicado por Millward Brown Firefly hace un año y encargado por la red social.

Facebook prioriza las imágenes

La creación, publicación e interacción de las personas cada vez con más vídeos en Facebook, está modificando la estructura de Últimas Noticias de la plataforma. La cantidad de vídeos de personas y marcas en esta sección en todo el mundo se ha multiplicado 3,6 veces respecto al año anterior. “Facebook se ha vuelto más visual”, opinaba Jay, un estadounidense de 38 años, en el estudio mencionado. “En vez de publicar la cita de una película, puede que en su lugar, busque el vídeo y lo publique”, añadía.

Desde junio de 2014, Facebook ha calculado una media de más de 1.000 millones de visionados de vídeos al día. En EE.UU., un promedio del 50% de los usuarios activos diarios ve al menos un vídeo al día. Por otro lado, el 76% de los usuarios de este país dice que suele encontrar allí los vídeos que ve, según la encuesta elaborada por HawkPartners como encargo de la red social.

Un porcentaje significativo de estas visualizaciones de vídeos se realizan desde el móvil: el 65% a nivel mundial. Este salto al vídeo en el móvil seguirá produciéndose, gracias a una conectividad más rápida, un acceso más económico y pantallas de mayor tamaño y alta definición, entre otros factores. Cisco Systems estima que el vídeo en el móvil se multiplicará por 14 entre 2013 y 2018, suponiendo un 69% de todo el tráfico de datos por móvil al finalizar ese periodo.

Dado que en EE.UU., los adultos invierten 1 de cada 5 minutos del móvil en Facebook e Instagram, según informa la red social a partir de datos de ComScore, la contribución de estas plataformas a este crecimiento podría ser clave.

Marketing visual

La red social de Mark Zuckerberg ha analizado los anuncios de vídeo y el comportamiento de los consumidores para aportar algunos consejos a las marcas que quieren realizar sus campañas mediante contenidos visuales en la plataforma. Estas son algunas de sus recomendaciones:

– Ofrecer creatividad al instante: Para conseguir que los pulgares se detengan y la gente lo vea, se debe tener prevista una creatividad sólida a partir de la primera imagen (los tres primeros segundos aproximadamente). La plataforma pone como ejemplo la campaña de McDonald’s para el Mundial de Fútbol FryFutbol que tuvo como resultado más de 400 millones de impresiones y llegó a más de 125 millones de usuarios únicos (un 80% de éstos a través del móvil) en 158 países.

– Elegir vídeos que funcionen con y sin sonido: El fin es captar la atención de la gente incluso si el vídeo se está reproduciendo silenciosamente (ya que los vídeos en esta plataforma se reproducen inicialmente sin sonido). También se puede considerar la opción de un texto superpuesto que no necesite audio.

– Combinar fotos y vídeos: Las campañas sólidas combinan distintos recursos creativos. Las marcas deben optimizar su creatividad para distintas pantallas, dispositivos y velocidades de conexión y llegar a la máxima audiencia deseada.